UM ESTUDO SOBRE A PULVERIZAÇÃO DA VERBA PUBLICITÁRIA [doi: 10.5329/RECADM.20060501009]

Resumo

Resumo
Relato de pesquisa sobre as alterações em curso quanto ao uso das mídias de publicidade. Mostra que, nos
últimos anos, intensificou-se a diversificação dos veículos de propaganda, criando espaço para o que se
denomina mídia alternativa. Há também um aumento da utilização de outras ferramentas de comunicação das
quais a internet tem se mostrado a mais promissora. Os profissionais de marketing têm, cada vez mais,
explorado meios alternativos que não necessitam de grandes investimentos. Há o que configura uma quebra de
paradigma. As mídias tradicionais como a televisão, jornal e revista não são mais os únicos meios de
comunicação. Há nos últimos tempos uma adaptação a cada caso. Considera-se, em primeiro lugar, como
chegar ao público-alvo. O método utilizado para esta pesquisa foi o de levantando de dados em livros, revistas,
jornais e internet. Nesses veículos foram escolhidos artigos e reportagens abordando o assunto e, então, feitas
as análises e considerações. Trata-se de uma pesquisa qualitativa que também se enquadra como Análise de
Conteúdo. Os resultados alcançados confirmam a hipótese inicial. Há uma crise ou mudança significativa na
distribuição do montante aplicado nas mídias para a publicidade.
Palavras-chave: dispêndios em publicidade; marketing; mídia alternativa; publicidade.

Abstract
Narrative of a research on the alterations in course about the use of advertising media. It shows that, in recent
years, had intensified the diversification of publicity vehicles creating space for what is called alternative media. It
has also an increase of the use of other communication tools and the Internet has shown as the most promising.
The marketing experts have, more and more, explored alternative ways which do not need great investments.
This configures a Paradigm Shift. The traditional media as television, newspaper, periodical and magazine are
not more the only media. In the last times there are adaptations to each case. It is considered, first place, how to
arrive at the public-target. The method used for this research was raising data in books, reviewed, periodicals
and Internet. In these vehicles articles and news articles had been chosen approaching the subject and then,
made the analyses and reflections. It is a qualitative research that also is fit as Content Analysis. The results
confirm the initial hypothesis. It has a crisis or significant change in the distribution of the sum applied for
advertising in the media.
Key Words: advertising, expenses, marketing, alternative media, publicity.